Internet is een vluchtig medium, bezoekers 'scannen' teksten. Gebruik van structuur is daarom zeer belangrijk. Een duidelijke indeling met koppen, subkopjes en korte zinnen. En een actieve schrijfstijl:

'NickLink schrijft heldere en overzichtelijke teksten voor alle soorten internetsites'

in plaats van

'NickLink houdt zich bezig onder andere bezig met het schrijven van heldere en overzichtelijke teksten voor alle soorten internetsites'.

Tekst afstemmen op de bezoeker is belangrijk maar ook lastig. Op internet kan iedereen de site bezoeken, kan een tekst geschikt zijn voor iedereen? In een goede tekst worden keuzes gemaakt: wie moet de tekst aanspreken (doelgroep) en wat moet de lezer weten of doen na het lezen (actie). Het gaat om het bereiken, informeren en aanzetten tot actie van (potentiële) klanten en/of bezoekers.

De tekst op een internetsite is belangrijk voor de positie die de site inneemt in de zoekresultaten bij zoekmachines. De woordkeus in de tekst bepaald mede de ranking bij (combinaties van) ingegeven zoekwoorden. Meer hierover bij zoekmachine optimalisatie